网站首页 > 购物节 > 专题报道
广州国际购物节:市民爱"体验"轻"促销"

    广州国际购物节已开始4天了,记者近日巡场发现,购物节的打折商品并没有吸引多少市民,倒是新品发布、时尚资讯以及服装秀等体验活动吸引了不少“眼球”。

 

    有业内人士分析,持续促销使商品的更新换代变得很慢,而市民会最终“淘汰”总是打折的品牌。


爱“时尚”多过“打折货”
    本次购物节的主会场设在天河路商圈,北京路、环市路和上下九商圈则作为次主会场参与此次购物节,中间囊括了两个周末。记者在环市东友谊商店发现,即便是周末,客流也不是很多,在三楼的某品牌服饰店,全场打5折,因为正碰上寒潮,原价3600元或2800元的羊绒衫成为很多女士的首选,但现场并没有以前“促销”日的拥挤感。


     “促销太多了已没有了感觉,平时不会赶促销日子来买衣服,因为购买时候感觉太差了,今天是因为变冷了才过来买衣服的。”市民胡小姐说。


    记者昨日来到天河路一带的商场发现,并未出现大客流。在天河城,记者看到除了一楼和负一楼顾客较多外,其他楼层的人流并不算密集,人气聚集的唯一地方在正佳广场一楼,原来是benefit粉底液的发布会。市民刘小姐告诉记者:“今天逛街没看到有合适的,倒是遇到这个新品发布感觉不错,现场还能马上试试”。该店店员表示只要成为会员,即可享受化妆服务,围观活动的不少市民坦言,这些时尚资讯活动比打折的服装吸引力更大。


商家节省成本导致“库存”
    离春节还有一个多月,但广州各百货的打折促销战已进行多时,“价格战”能否持久?折扣能否再低?


    对此,广百股份CEO黄永志表示,“由于现在的经济形势,给市民感觉‘网上的商品总是很低价,百货总是在打5折’,其实这是很畸形的,商品肯定要有自己的生存空间,而总是低价就不符合常理。”


    黄永志还发现,持续促销使商品的更新换代变得很慢,“我往年参加服装发布会,通常每个月都会有一次,甚至十天半个月都会有一次,但今年,一个季度都没有一次。商家把一件衣服设计出来,生产了500件,再去设计新的款式,设计成本等就体现在这里。但面对这样的经济形势,商家选择了另外的办法,那就是生产1000件,拿500件作为正价货500件作为打折货,这就为商家节约了成本。”


    “很多人说商家为了清库存而打折,其实根本就没有库存,所谓库存的产生,就是为了节约设计成本而产生的。”黄永志说。


    这种“恶性循环”的趋势会遏制吗?黄永志认为市场会进行自然淘汰,消费者会考虑的。


“百货零售业须向百货综合体过渡”
    日前,中山大学国际营销学教授卢泰宏在“共赢未来—天河路商会·新加坡乌节路商联会友好结盟及交流论坛”上指出,“购物场所要提供网络渠道所不能提供的欢乐气氛、激情时刻等体验,提高顾客的粘度。”


    “单纯百货业态已经难以生存。”对此,黄永志说,“百货零售业必须向百货综合体过渡,改进百货公司千店一面的经营模式。”


    广州天河路商会会长谢萌也表示,将以此次2012年广州国际购物节开幕和乌节路商联会贵宾到访为契机,进一步加快天河路商业街区建设和改造步伐,加快商业载体建设:持续推进业态的提档升级,引导大中型零售卖场调整品牌和档次,全力将广州天河路打造为国际知名的“国际商贸中心展示区、国际购物天堂核心区、亚太时尚潮流引领区、商业文化景观示范区”。


    而参加广州国际购物节的市民已经发现,大部分商场“严守”五折,却增加了许多“节目”聚人气。在刚开业的广百百货东山店,市民见到各品牌专柜推出真人模特秀、服装秀、小提琴演奏表演。此外,新媒体技术的运用也已出现,广州商业网点WIFI覆盖首站体验(天河路商圈)已经启动。在东山店开业期间,广百也尝试通过智能手机应用软件来派发奖品。正佳广场在购物节期间推出爱赏奇趣屋、平安夜视听盛宴、永不落幕的舞台表演、跨年倒计时全民族共赏等活动。


“看好明年8、9月以后”
    春节前最后一波年底促销将成为百货业的业绩“利器”。来自中华全国商业信息中心的数据显示,11月百强零售额同比增长16.4%,增速较10月回升6.3个百分点。与去年同期相比,该月增速首次高于去年。不过,中金公司日前发布研报称,目前尚不能判断终端消费有所回暖,但趋势上略有好转。
中金公司认为,今年12月至明年一季度,百货零售业经营数据有望改善,春节在2月也适当拉长了消费时间,所以明年一季度行业数据层面改善的趋势相对确定。


    “从去年到今年,我们确实感觉到很‘寒冷’,今年广百也不错,起码有增长。我看到很多百货有下行趋势。”黄永志感叹道。


    百货销售何时再迎来春天?黄永志表示,“展望明年,应该会有好转,我比较看好明年8、9月以后”。
 
(责任编辑:魏笑)

时间: 2012-12-28 10:19:09     来源: 天河路商圈官网

天河路商圈
二维码
微信公众平台:搜索“天河路商圈”或扫描下面的二维码:
合作伙伴
主办:广州市天河区人民政府 承办:广州市天河路商会 天河路商圈官网 @版本所有 备案号:粤ICP备12094530号